Data Portal Mahasiswa S1

Submitted by: Suwondo M, Nurlaily
On: Jan 4, 2024 @ 4:15 PM
IP: 36.78.201.23

• 1. Title [Judul]: Pengaruh Online Customer Review, Content Marketing dan Brand Love terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific pada Platform Tiktok Shop (Studi pada Konsumen Produk Skintific di Samarinda)
• 2. Creator [Pengarang/ penulis]: Nurlaily Suwondo M
• 3. Subject [Subjek dan kata kunci]: Online Customer Review; Content Marketing; Brand Love; Keputusan Pembelian
• 4. Description [Abstrak] : Pesatnya perkembangan media sosial mungkin disebabkan oleh dampak signifikan dari kemajuan teknologi. Menjamurnya pengguna media sosial telah melahirkan prospek baru di beberapa bidang, terutama di bidang pemasaran. Industri kecantikan mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam aktivitas pemasaran, dengan merek yang berupaya menampilkan dan memberikan penawaran optimal kepada pelanggannya. Oleh karena itu, persaingan dalam industri ini semakin ketat. Salah satu strategi pemasaran terkemuka yang mendapatkan popularitas signifikan adalah penggunaan platform pembelian online, dengan TikTok Shop sebagai contohnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menilai pengaruh ulasan pelanggan online, pemasaran konten, dan kecintaan merek terhadap perilaku pembelian konsumen produk Skintific di platform TikTok Shop. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini memerlukan pemanfaatan pendekatan penelitian berbasis numerik. Pendekatan ini dilakukan dengan menyebarkan 100 kuesioner kepada sekelompok responden tertentu yang memenuhi kriteria sebagai berikut: berjenis kelamin perempuan, berdomisili di Kota Samarinda, dalam rentang usia 17-30 tahun, pernah melakukan aktivitas berbelanja melalui aplikasi TikTok Shop, dan telah melakukan minimal satu kali pembelian produk Skintific dari Tiktok Shop. Penelitian ini menggunakan strategi sampel purposif, khususnya menggunakan Google Formulir sebagai alat pengumpulan data. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan program SPSS versi 26, dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Temuan ini menunjukkan hubungan yang signifikan secara statistik antara pemasaran konten dan afinitas merek dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Namun, dalam konteks khusus ini, terlihat bahwa evaluasi pelanggan online tidak memiliki dampak nyata terhadap pilihan pembelian.
• 5. Publisher [Nama Lembaga Kontributor]: Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis
• 6. Contributor [Pembimbing, promotor, ilustrator, produser, dll.] : Ana Noor Andriana
• 7. Date [Tanggal / tahun penciptaan atau penerbitan]: 25/11/2023
• 8. Type: Artikel
• 9. Identifier/ permalink [URL menuju konten di lembaga kontributor]: https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/3510
• 10. Right [Contoh: CCL, MIT, Open Document, dll.]: artikel jurnal