Data Portal Mahasiswa S1

Submitted by: HABIBIE, RAHMAT
On: Nov 7, 2022 @ 9:13 AM
IP: 125.166.3.105

• 1. Title [Judul]: Komunikasi Merek YOU KALTIM Dalam Membangun Identitas Kepada Generasi Millenial Di Kota Samarinda
• 2. Creator [Pengarang/ penulis]: Rahmat Habibie
• 3. Subject [Subjek dan kata kunci]: Komunikasi Merek, Asosiasi YOU KALTIM, Identitas Merek
• 4. Description [Abstrak] : Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tentang komunikasi merek YOU KALTIM dalam membangun identitas kepada generasi millennial di kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan konsep Komunikasi Merek yang dikemukakan oleh Jones dan Kim dengan fokus pada teori Kepferer untuk model komunikasi terkait identitas YOU KALTIM. Menggunakan teknik pengumpulan data purposive sampling yang membutuhkan key informan sesuai tujuan, jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif yang berusaha menggambarkan obyek yang diteliti berdasarkan fakta yang ada di lapangan menjelaskan bahwa komunikasi merek YOU KALTIM dalam membangun identitas kepada generasi millennial di kota Samarinda berdasarkan teori Kepferer ialah YOU KALTIM telah melakukan aktifitas brand communication melalui media publikasi, seerta menjadikan pengirim pesan untuk memperkenalkan komunitasnya adalah melalui staff internal YOU KALTIM untuk berkolaborasi. Selanjutnya, identitas merek (brand identity) dapat direpresentasikan dalam brand identity prism, Kemudian, culture (budaya) sebagai prinsip dasar perilaku yang dicerminkan oleh YOU KALTIM disesuaikan dengan budaya generasi milenial, Reflection yang direpresentasikan sebagai cerminan yang merujuk kepada stereotypical user, Unsur-unsur komunikasi merek terakhir adalah brand image dimana para informan sebagai konsumen memiliki persepsi yang kuat dibuktikan dengan 3 (tiga) faktor yaitu, keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek dan keunikan asosiasi merek. Diharapkan YOU KALTIM dapat mengembangkan dan memperkuat hubungan tidak hanya kepada para komunitas tetapi juga kepada masyarakat secara luas, dan YOU KALTIM dapat mengembangkan media publikasi secara aktif agar dapat dikenal dan dapat bermanfaat tidak hanya untuk generasi milenial tetapi seluruh generasi.
  
• 5. Publisher [Nama Lembaga Kontributor]: Program Studi Ilmu Komunikasi
• 6. Contributor [Pembimbing, promotor, ilustrator, produser, dll.] : Drs. Sugandi, M.Si & Annisa Wahyuni Arsyad, S.IP.,MM
• 7. Date [Tanggal / tahun penciptaan atau penerbitan]: 2022
• 8. Type: Artikel
• 9. Identifier/ permalink [URL menuju konten di lembaga kontributor]: https://ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id/site/?p=4642
• 10. Right [Contoh: CCL, MIT, Open Document, dll.]: Artikel eJournal