Data Portal Mahasiswa S1

Submitted by: ,
On: Jul 21, 2023 @ 6:52 PM
IP: 125.160.113.158

• 1. Title [Judul]: Pengaruh Brand Equity Dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Ulang Produk Fashion Di Zalora Pada Mahasiswa Universitas Mulawarman
• 2. Creator [Pengarang/ penulis]: Fauziyyah Ananda Erawan
• 3. Subject [Subjek dan kata kunci]: Brand Equity, Brand Trust, Minat Beli Ulang, E-commerce
• 4. Description [Abstrak] : Zalora merupakan bagian dari Global Fashion Group terbesar untuk pasar
  negara berkembang yang didirikan pada tahun 2012 dan merupakan e-commerce
  fashion dengan banyak peminat yang cukup tinggi berdasarkan data top brand
  award tahun 2022.
  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah: brand equity dan brand
  trust berpengaruh terhadap minat beli ulang produk fashion di Zalora pada
  mahasiswa Universitas Mulawarman. Adapun sampel pada penelitian ini ialah
  100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling
  dengan kriteria responden mahasiswa Universitas Mulawarman, memiliki aplikasi
  Zalora, pernah melakukan pembelian di Zalora minimal satu kali. Data diambil
  melalui kuesioner yang disebar menggunakan Google Forms.
  Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan data diolah
  menggunakan program aplikasi SPSS Statistics 25. Berdasarkan hasil penelitian
  dan pengolahan data yang dilakukan, didapatkan hasil bahwa: 1) Brand equity
  secara parsial mempengaruhi minat beli ulang Zalora. 2) Brand trust secara
  parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang Zalora. 3) Brand
  equity dan brand trust secara simultan memiliki pengaruh terhadap minat beli
  ulang Zalora.
• 5. Publisher [Nama Lembaga Kontributor]: Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis
• 6. Contributor [Pembimbing, promotor, ilustrator, produser, dll.] : Dr. Finnah Fourqoniah,S.Sos.,M.Si
• 7. Date [Tanggal / tahun penciptaan atau penerbitan]: 2023
• 8. Type: Artikel
• 9. Identifier/ permalink [URL menuju konten di lembaga kontributor]: http://ejournals.unmul.ac.id/index.php/jadbis/index
• 10. Right [Contoh: CCL, MIT, Open Document, dll.]: Artikel ejournal