Submitted by: , <\/strong>
\nOn: Nov 16, 2016 @ 9:15 AM<\/strong>
\nIP: 180.248.69.153<\/strong> <\/p>\n\n
\nPenelitian ini bertujuan untuk menganalisa komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Hotel Grand Sawit Samarinda dalam memasarkan konsep hotel syariah. Hal yang melatarbelakangi penelitian ini adalah peneliti ingin mengetahui bagaimana pemasaran yang dilakukan oleh Hotel Grand Sawit Samarinda sebagai satu-satunya hotel di Kota Samarinda yang menggunakan konsep syariah secara keseluruhan dalam manajemen hotelnya. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yaitu peneliti berusaha untuk menggambarkan atau mendeskripsikan obyek yang diteliti berdasarkan fakta dilapangan dengan menggunakan key informan dan informan sebagai sumber data, data-data yang disajikan menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik analisis data kualitatif dengan model interaktif oleh Matthew B. Milles, A. Michael Huberman dan Johny Saldana.
\nHasil dari penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti menunjukkan bahwa Hotel Grand Sawit Samarinda melakukan kegiatan komunikasi pemasaran dengan melakukan identifikasi khalayak yang dituju, merancang pesan (isi pesan, struktur pesan, format pesan, sumber pesan), dan membuat keputusan atas bauran komunikasi (promotion mix). Penelitian juga dilakukan berlandaskan pada teori pemasaran oleh Kotler dengan menggunakan bauran promosi, IMC, dan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai teori yang paling sesuai dengan analisis yang dilakukan oleh peneliti.
\n<\/strong><\/li>\n