{"id":12540,"date":"2026-07-17T19:19:02","date_gmt":"2026-07-17T11:19:02","guid":{"rendered":"https:\/\/portal.fisip-unmul.ac.id\/site\/?p=12540"},"modified":"2026-07-17T19:19:02","modified_gmt":"2026-07-17T11:19:02","slug":"identifikasi-aktivitas-word-of-mouth-dalam-meningkatkan-loyalitas-pelanggan-pada-bisnis-penatu-embok-di-kecamatan-tenggarong-muhammad-rifky-iqbal-maulana-af","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portal.fisip-unmul.ac.id\/site\/?p=12540","title":{"rendered":"Identifikasi Aktivitas Word Of Mouth Dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan Pada Bisnis Penatu “Embok” Di Kecamatan Tenggarong (Muhammad Rifky Iqbal Maulana AF)"},"content":{"rendered":"
1. Title [Judul]: Identifikasi Aktivitas Word Of Mouth Dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan Pada Bisnis Penatu “Embok” Di Kecamatan Tenggarong<\/strong><\/li>\n
2. Creator [Pengarang\/ penulis]: Muhammad Rifky Iqbal Maulana AF<\/strong><\/li>\n
3. Subject [Subjek dan kata kunci]: Word of mouth, Loyalitas Pelanggan, Komunikasi Pemasaran, Jasa Penatu<\/strong><\/li>\n
4. Description [Abstrak] : Persaingan usaha jasa penatu di Kecamatan Tenggarong yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk mampu mempertahankan pelanggan melalui loyalitas serta komunikasi word of mouth yang positif. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi aktivitas word of mouth dalam meningkatkan pada Penatu \u201cEmbok\u201d di Kecamatan Tenggarong. loyalitas pelanggan dan word of mouth merupakan aspek penting dalam mempertahankan keberlangsungan usaha jasa penatu di tengah persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pemilik usaha serta pelanggan Penatu \u201cEmbok\u201d. Temuan data yang ada akan dianalisis sesuai dengan indikator yang ada sebagai berikut; membicarakan produk atau jasa dengan pengalaman positif, merekomendasikan produk atau jasa kepada keluarga, teman, dan lain-lain, dan persuasi keluarga, teman, dan lain-lain menggunakan jasa atau produk. \nHasil penelitian menunjukkan bahwa loyalitas pelanggan pada Penatu \u201cEmbok\u201d terbentuk melalui kualitas pelayanan yang baik, hasil pencucian yang memuaskan, harga yang terjangkau, serta hubungan yang baik antara pemilik usaha dan pelanggan. Selain itu, word of mouth yang terjadi didominasi oleh rekomendasi positif pelanggan kepada keluarga, teman, dan kerabat berdasarkan pengalaman yang mereka rasakan. Rekomendasi tersebut berkontribusi dalam menarik pelanggan baru dan memperkuat citra positif usaha. Sehingga kepuasan pelanggan berperan penting dalam menciptakan loyalitas pelanggan sekaligus mendorong terbentuknya komunikasi word of mouth yang efektif bagi perkembangan Penatu \u201cEmbok\u201d.<\/strong><\/li>\n
5. Publisher [Nama Lembaga Kontributor]: Program Studi Ilmu Komunikasi<\/strong><\/li>\n