Submitted by: , <\/strong>
\nOn: Jun 25, 2022 @ 11:32 AM<\/strong>
\nIP: 110.139.153.3<\/strong> <\/p>\n\n
\ndisampaikan kepada audience melalui media iklan. Tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis persepsi mahasiswi terhadap pesan iklan Wardah versi \u201cexclusive matte lip cream\u201d di youtube dalam membentuk citra cantik pada mahasiswi Ilmu Komunikasi 2015 Universitas Mulawarman. Fokus penelitian yang digunakan mengenai persepsi mahasiswi terhadap pesan iklan Wardah versi \u201cexclusive matte lip cream\u201d di youtube dalam membentuk citra cantik pada mahasiswi Ilmu Komunikasi 2015 Universitas Mulawarman meliputi indikator pesan iklan menurut Bovee dalam Apriani (2015:5), yaitu terdiri dari isi pesan (pesan dikemas secara menarik dan rasional), struktur pesan (menampilkan ide cerita yang jelas), format pesan (pemilihan kata, ekspresi wajah, dan gerak tubuh,
\nsumber pesan (daya tarik). Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu
\nobservasi, kuisioner, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang
\ndigunakan adalah analisis data model interaktif yang dikembangkan oleh Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi mahasiswi terhadap pesan iklan Wardah versi \u201cexclusive matte lip cream\u201d di youtube dalam membentuk citra cantik pada mahasiswi Ilmu Komunikasi 2015 Universitas Mulawarman
\nmendapatkan persepsi positif. Informan mampu memahami pesan iklan Wardah
\nversi \u201cexclusive matte lip cream\u201d. Selain itu, informan juga mengatakan bahwa citra cantik yang ditampilkan dalam iklan tersebut merupakan standar kecantikan perempuan Indonesia yang memiliki tubuh langsing, berkulit putih, dan rambut hitam. Namun, terlepas dari itu semua informan meyakini jika semua perempuan
\nitu cantik tetapi tidak harus seperti apa yang ditampilkan di dalam iklan.<\/strong><\/li>\n